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El pueblo de Purmamarca (denominación que en lengua aymará significa "Pueblo de la Tierra Virgen" y en quechua “Pueblo del León”), en la imponente Quebrada de Humahuaca (Jujuy), es una pequeña aldea de principios del siglo XVII de origen prehispánico. Puramamarca está ubicada exactamente sobre la Ruta Provincial Nº 16, a 3 km al oeste de la Ruta 9, a 65 km de San Salvador de Jujuy y a 22 km de Tilcara. Este pueblo de Jujuy está circundado al norte por el Río Purmamarca, y hacia el sur por cerros que forman la quebrada que lleva el mismo nombre, frente al río Grande. Son típicos los cardones del ecosistema de los cerros y dan una característica propia a la región. Se encuentra enclavado al pie del policromático Cerro de los Siete Colores, lo cual le da un contraste turístico ideal ya que permite deleitar los sentidos de los visitantes que pasan por esta localidad del Norte argentino. Purmamarca se destaca en la zona por el imponente paisaje montañoso y además por contar con infraestructura de alojamiento, gastronomía y excursiones para los que deciden pasar sus vacaciones en el Norte.